Prawo w marketingu

Prawnie uzasadniony interes (PUI) to Twoje najpotężniejsze, obok zgody na przetwarzanie danych, narzędzie do prowadzenia działań marketingowych zgodnych z RODO. Jego siła tkwi w elastyczności, jednak wymaga ona, by administrator danych przeprowadził i udokumentował tzw. test równowagi. Ten artykuł pokaże Ci, jak bezpiecznie wykorzystać tę podstawę prawną, aby skutecznie realizować cele biznesowe i przetwarzać dane na podstawie, która nie narazi firmy na dotkliwe kary finansowe.

Dane są obecnie najważniejszym zasobem w każdej organizacji. Zarządzanie nimi pozwala na podejmowanie strategicznych i przemyślanych decyzji biznesowych, planowanie działań i analizę konkurencji. Dzięki działaniom określonym jako lead enrichment firmy budują kompleksowe profile swoich klientów i kontrahentów, aby móc jeszcze bardziej zwiększyć obrót i rentowność działalności gospodarczej. Wyjaśniamy, na czym polega lead enrichment i jak realizować go zgodnie z zasadami RODO.

Nieuczciwa konkurencja w Internecie przybiera różne formy – od wprowadzających w błąd reklam w wyszukiwarkach, przez oszczercze artykuły sponsorowane i fałszywe opinie, aż po wprowadzanie do obiegu domen z literówkami. Główną podstawą prawną do obrony we wszystkich tych przypadkach jest Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Regulamin programu partnerskiego B2B to umowa z Twoim zewnętrznym partnerem. Kluczowe jest tutaj precyzyjne zdefiniowanie modelu współpracy i zasad naliczania prowizji, określenie warunków jej wypłaty (wymóg faktury VAT, minimalne progi) oraz ustalenie jasnych zasad promocji. Należy szczegółowo opisać metody śledzenia poleceń (linki, kody) i zdefiniować, kiedy prowizja nie przysługuje. Pamiętaj o zapisach chroniących przedsiębiorców na prawach konsumenta (JDG) i o zgodności z RODO. Skuteczny program partnerski opiera się na zaufaniu i jasnych zasadach. Regulamin musi definiować obowiązki obu stron, tak aby współpraca była korzystna i etyczna.

Nasze skrzynki mailowe codzienne są dosłownie zasypywane przez niechciane wiadomości o treści reklamowej. W ten sposób firmy starają się nachalnie sprzedawać swoje wyroby lub usługi. Niestety usuwanie e-maili bez ich otwierania, a nawet wyraźne wyrażenie braku zainteresowania ofertą w praktyce rzadko pomagają. Jak skutecznie bronić się przed niezamówioną informacją handlową i czy jest to w ogóle możliwe w świetle obowiązujących przepisów?

Prowadzenie działań marketingowych nierozerwalnie wiąże się z przetwarzaniem danych osobowych z wykorzystaniem nowych technologii. Oznacza to, że reklamodawcy muszą wziąć pod uwagę nie tylko przepisy rozporządzenia RODO, ale także dostosować swoje kampanie do wymagań ustawy prawo komunikacji elektronicznej. O czym należy pamiętać, aby działania reklamowe nie tylko generowały konwersję, ale jednocześnie nie stwarzały ryzyka naruszenia obowiązujących przepisów?

Zakup strony internetowej to sposób na to, aby praktycznie z dnia na dzień stać się właścicielem dobrze rozpoznawalnej i solidnie pozycjonowanej witryny. Dla firm, które opierają swój model biznesowy o powodzenie w obrębie e-commerce, takie rozwiązanie może okazać się świetną decyzją. Umowa sprzedaży strony internetowej jest jednak kontraktem nienazwanym, co rodzi wiele ryzyk i wątpliwości związanych z transakcją. Na co zwrócić uwagę na etapie jej negocjacji?

Funkcjonowanie portalu internetowego, czyli rodzaju witryny www, która dostarcza użytkownikom informacje pochodzące z różnych źródeł, jest związane z koniecznością przestrzegania określonych obowiązków prawnych. Jednym z nich jest stworzenie dokumentu określanego, jako regulamin portalu internetowego. Czy każdy portal go potrzebuje i jakie informacje należy zawrzeć w regulaminie?

Wprowadzenie Prawa Komunikacji Elektronicznej (PKE), znacząco zmienia zasady prowadzenia działań marketingowych i prospectingowych w Polsce. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność dostosowania strategii marketingowych, zwłaszcza tych związanych z budowaniem bazy klientów. W artykule przedstawiamy kluczowe zmiany w przepisach oraz praktyczne wskazówki, w jaki sposób prowadzić prospecting zgodnie z nowymi regulacjami.